6 tendencias beauty que triunfan en Asia-Pacifico y conquistan Occidente Las tendencias cosméticas que triunfan en Oriente nos convocan a conocer igualmente los activos naturales que nos proporcionarán el éxito de las nuevas fórmulas y resultados de la belleza, cada vez más personalizada, limpia y sostenible entre otras apasionadas y apasionantes propuestas. El Covid pone el acento de nuevo y más profusa y profundamente todavía si cabe en lo natural, buscando dar una imagen más verde y más respetuosas con la piel. Tanto en China como el resto de los países asiáticos, Corea incluida, defender a la piel del uso de la mascarilla es prioritario, previniendo y tratando el famoso 'maskné', irritación, sensibilidad, etc. Lo mini está de moda en China, hace que el consumidor no necesite de una gran inversión y le permite además probar muchas posibilidades. Viajamos desde el lujo a la 'clean beauty'. Usar productos con el menor número de ingredientes posibles, los suficientes y estrictamente necesarios para que la fórmula funcione. Las marcas japonesas, sobre todo las selectivas, no hablaban mucho hasta ahora de sostenibilidad. Sin embargo cada vez más lo incorporan a su discurso, conocedoras de que han de hacerlo si han de llegar al consumidor, sobre todo a las nuevas generaciones. .-. Tendencia del Microbioma Una tendencia que viene ya de hace tiempo, la del microbioma. Tanto que las marcas ahora lo que están haciendo es educar al consumidor no en el descubrimiento, sino en qué es el microbioma {(es el conjunto de genes de los organismos microscópicos (microorganismos) presentes en nuestro organismo. Este conjunto de microorganismos se denomina microbiota, y está integrada principalmente por bacterias, virus y hongos)}. .-. Tendencia Alpha & Omega Viajamos de un extremo a otro. Hablamos de promocionar el lujo, el patrimonio, la historia de los países. Y en el otro extremo defendemos las rutinas más simples y fórmulas más limpias y sencillas. .-. Tendencia Disruption Time (Tiempo de cambio disruptivo) Hablamos de las nuevas generaciones, de su nueva manera de expresar su individualidad, de ser inclusivo, de cómo estas generaciones han cambiado también el proceso de compra del producto que debe ser una experiencia. El punto de venta evoluciona a la vez. La tienda física ya no son solo tiendas donde adquirir los productos sino espacios donde se encuentran las comunidades. Revisamos las RR SS. Los instagramers ya no son solo producto de las marcas, sino que ellos mismos son quienes deciden qué producto quieren mostrar, qué producto quieren explicar. China es un ejemplo arrasador, con influencers y cuentas con millones de seguidores. Con los denominados Genuine influencers o 'genuinfluencers', que no se dejan comprar por las marcas, sino que ellos mismos recomiendan o no recomiendan el producto que están probando .-. Tendencia Optimized Beauty (Belleza optimizada) El consumidor busca cosméticos de resultados inmediatos con superingredientes concentrados que se ajusten además a su tipo de vida. En este sentido la industria de la cosmética debe aportar: - Productos que se puedan usar en cualquier momento.
- Y no solo eso, sino que la experiencia sea exciting (divertida), nueva y reconfortante para el consumidor tanto en el packaging, como en el uso y la aplicación.
.-. Tendencia Wellcare Attitude (Bienestar) El consumidor busca experiencias de bienestar como nunca antes y a raíz de la pandemia al haber sido más consciente de la necesidad y los beneficios de lo natural y de la armonía que se desprende del equilibrio con la naturaleza. .-. Tendencia Age Resilience (Resiliencia de la Edad) Se combate a los enemigos de la juventud, todo aquello que hace que se acelere el envejecimiento, como el estrés, la luz azul, el metabolismo... Ya no hablamos de antiaging nunca más, sino de well aging. Una tendencia que engloba distintas corrientes con nuevos cosméticos y propuestas. En definitiva El consumidor busca cosméticos de resultados inmediatos con superingredientes concentrados que se ajusten además a su tipo de vida. | 
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